Entwicklung von Logo (Wort- und Bildmarke) und Corporate Design
Ein professioneller Auftritt hält nach Existenzgründung ein Unternehmensleben lang
Bei Gründung eines Unternehmens sollte der visuelle Auftritt immer berücksichtigt werden. Viele junge Unternehmer und Existenzgründer gehen zunächst mit einem einfachen Schriftzug Ihres Namens oder eines fiktiven Firmennamens an den Start. Früher oder später stellt sich oft heraus, dass diese Lösung unprofessionell war und das Unternehmen nicht wirklich „gut ausschaut“. Darum ist bei der Gründung einer Unternehmung ein gewisses Budget für die Posten Logo, Corporate Design und Werbung einzuplanen. Nur so ist eine professionelle Außendarstellung möglich, die über Jahre beibehalten werden kann und zum positiven Image des Unternehmens beiträgt.
Die Erstellung eines Logos und Corporate Designs für ein neues Unternehmen, das sich gerade erst in Gründung befindet, ist es eine anspruchsvolle und spannende Aufgabe. Dieses Unternehmen wird gerade erst geboren. Vor den Augen des Gründers ist ein Bild entstanden, wie seine Firma sein wird, was sie leisten wird und welche Philosophie sie haben wird. Dieses Bild muss auch von den Dienstleistern gesehen werden, die das Unternehmen visuell darstellen sollen. Das sind meist Werbeagenturen, Grafikstudios oder Designer. Sie müssen mit den Augen des Gründers sehen und auch mit den Augen der potentiellen Kunden. Denn das Unternehmen soll auch diesen gefallen, bzw. die Kunden sollen sich optisch angezogen fühlen und sich auch bei der Firma, speziell in Praxen wohlfühlen.
Der Inhaber muss sich mit seiner Unternehmung identifizieren, innen wie außen. Der visuellen Auftritt, das Corporate Design, soll auch nach der Existenzgründung für die kommenden Jahre wirkungsvoll und vor allem unverändert sein um die Wiedererkennung und Positionierung am Markt zu stärken.
Bevor ein Logo und das Design des Unternehmens kreiert werden sind folgende Punkte deutlich zu klären:
• Tätigkeitsfeld der Unternehmung
• Zielgruppe
• Unternehmensphilosophie
• Farben
Meist sind Unternehmensgründungen stark an ihre Gründer gebunden, gerade wenn es sich um Einzelunternehmen handelt. Die Wertevorstellungen und die Unternehmensphilosophie gehen oft einher mit denen des Gründers selbst. Der persönliche Geschmack der Gründer spielt somit auch eine große Rolle. Es ist wichtig, dass die Gründer sich mit dem Erscheinungsbild der Firma identifizieren. Allerdings muss dabei darauf geachtet werden, dass persönliche Vorlieben nicht überwiegen, denn die neue Unternehmung ist kein Hobby. Beispielsweise die Lieblingsfarbe nur aus dem Grund zu wählen, weil sie schön ist, macht wenig Sinn. Die Farbgebung des Unternehmens muss dem Gründer zusagen, keine Frage. Doch gerade die Farben einer Unternehmung tragen einen Teil der Unternehmensphilosophie nach außen und sollen die Kunden ansprechen. Die Auseinandersetzung mit Farben und Ihre Wirkung ist Voraussetzung für Farbwahl.
Corporate Design und Logo entwickelt für Physiotherapiepraxis in Recklinghausen
Entwicklung von Logo und Corporate Design erklärt am Beispiel der Praxisgründung in Recklinghausen
Für die Praxis Physiotherapie Jennifer Kiehl aus Recklinghausen haben wir zur Gründung im Jahr 2014 den gesamten visuellen Auftritt erstellen dürfen. Als Designstudio und Werbeagentur waren wir bei der Eröffnung der Partner für Anzeigen und Einladungen, darüber hinaus kümmerten wir uns um die Arbeitskleidung und Außenwerbung.
Zu Beginn der Arbeit steht immer das Gespräch (Briefing) mit dem Kunden um die Unternehmensphilosophie zu erfassen, das Tätigkeitsfeld zu bestimmen, die Zielgruppe einzugrenzen und die Firmengründer kennenzulernen. Für Jennifer Kiehl war die Gründung ihrer eigenen Praxis in Recklinghausen ein großer und wichtiger Schritt. Mit der Selbständigkeit wollte sie eine Praxis gründen, in der nicht nur Krankheiten behandelt werden. Jennifer Kiehl stellt den Menschen in den Fokus. Bei ihr in der Praxis geht es freundlich, persönlich, fast familiär zu.
Das Farbspektrum war schnell gefunden. Ein helles und ein dunkles Grün stellen die Basis dar. In Kombination mit Grau, Weiß und einem Akzent Orange ergibt sich ein modernes einheitliches Erscheinungsbild.
Eine Erstellung und Entwicklung einer Wort-& Bildmarke kann circa fünf Werktage dauern. Nach dem Gespräch kristallisieren sich Ideen heraus, die wir zunächst per Hand skizzieren. Danach folgen einige digitale Entwürfe. Zu einer Wortmarke gehören die Definition der Farbgebung und ein Schriftzug in passender Typografie. Zu einer Wort- und Bildmarke gehört zusätzlich ein Signet (Bild). Ergänzt werden können beide Marken mit einem Claim. Jedes Logo muss sowohl in Farbe für den Druck und für die Darstellung im Web, als Graustufen und in Schwarz (Fax) darstellbar sein. Logos, die Verläufe aufweisen müssen somit auch einfarbig (bspw. als Stempel) gut aussehen und dürfen ohne Verlauf nicht an Charme verlieren. Das ist ein wichtiger Punkt für ein gutes Logo.
Vom Entwurf zum fertigen Logo ergeben sich viele Phasen. Im Fall von Physiotherapie Jennifer Kiehl haben wir uns eine ganz persönliche Variante des Logos überlegt:
- Das kreisrunde Signet mit den auf die Mitte zulaufenden Fächern verdeutlicht den Schwerpunkt der Praxis: der Fokus ist auf den Menschen und seine Schmerzen gerichtet ist. Mit verschiedenen Behandlungsmethoden und wird fokussiert und befreit (Fächer).
- Die Handschrift der Gründerin ist Bestandteil des Logos. Die Individualität und Persönlichkeit der Praxis kommt deutlich zum Ausdruck und wirkt edel mit der kühleren Farbgebung Grau und Grün.
Mit der Entwicklung des Logos war der Startschuss gegeben, das Corporate Design festzulegen und in Visitenkarte, Briefbogen und Stempel (s. Abbildungen unten) anzuwenden. Im Anschluss daran haben wir gesamten neuen Auftritt entwickelt: Von Corporate Fashion über Anzeigen zur Eröffnung bis zur Außenwerbung.
Entwicklung eines Corporate Designs
Der visuelle Außenauftritt auch nach Existenzgründung
Das Corporate Design eines Unternehmens bezeichnet dessen äußeres Erscheinungsbild. Dieses ist eng mit der Corporate Identity verknüpft – über den visuellen Auftritt stellt sich das Unternehmen im Idealfall so nach außen dar wie es der Unternehmensidentität entspricht.
Das Erscheinungsbild eines Unternehmens spiegelt sich in der Gestaltung der Kommunikationsmittel wider. Dazu gehören neben dem Logo (Firmenschriftzug oder Wort-/Bildmarke) beispielsweise auch Geschäftspapiere, Werbemittel, Produktverpackungen, Berufskleidung (Corporate Fashion) und die Website.
Bei einem durchdachten Corporate Design handelt es sich um konzeptionelle und einheitliche Gestaltung. Im Idealfall ist es soweit entwickelt dass es ein einheitliches Erscheinungsbild des Unternehmens in allen Medien gewährleistet. Ein gut entwickeltes Corporate Design wird über Jahre beibehalten und trägt zum positiven Image des Unternehmens in der Öffentlichkeit bei. Es dient der Wiedererkennbarkeit des Unternehmens oder der Marke.
Wichtig bei der Gestaltung eines Corporate Designs ist die umfassende konzeptionelle Überlegung, wie dieses Design sowohl auf Briefbogen und Visitenkarte zur Geltung kommt als auch auf anderen Medien funktionieren kann. Ein gutes Corporate Design zeichnet sich dadurch aus, dass es adaptierbar und anwendbar ist auf verschieden große und kleine Medien.
Die Entwicklung eines Logos stellt einen Teil des Corporate Designs dar. Die Praxis Physiotherapie Jennifer Kiehl aus Recklinghausen haben wir von Beginn an begleiten dürfen. Mit den Logoentwürfen ging natürlich bereits die Entwicklung des Designs mit den Farben, Formen und Wahl der Schriftarten einher.
Um ein Corporate Design einer Praxis oder eines Unternehmens zu entwickeln ist immer eine grundsätzliche Beschäftigung mit der Unternehmensphilosophie nötig.
Die Erstellung eines Logos und des Corporate Designs für ein neues Unternehmen (Existenzgründung) oder Start-Up ist es eine anspruchsvolle und spannende Aufgabe. Viele Kommunikationsmittel sind neu zu entwerfen, um das neue Unternehmen visuell nach außen darzustellen. Die betreuende Werbeagentur steht einer tollen aber auch herausfordernden Aufgabe gegenüber.
Das Corporate Design beinhaltet mehrere Elemente, die zum Gesamterscheinungsbild beitragen.
Dazu gehören im Wesentlichen:
• das Logo
• das Farbkonzept
• ausgewählte Typografie (Schriften)
• die Bildsprache
Um eine einheitliche Gestaltung zu gewährleisten werden diese Elemente definiert und zur Ihrer Verwendung werden Gestaltungsrichtlinien festgelegt. Zur einheitlichen Erstellung von neuen Publikationen (bspw. Anzeigen, Faltblätter) gemäß dem Corporate Design dient ein Corporate-Design-Handbuch als Leitfaden. Werbeagenturen und Grafikstudios nutzen die definierten Gestaltungsrichtlinien als Leitfaden um neue Werbemittel im einheitlichen Erscheinungsbild zu gestalten.
Für die Praxis Physiotherapie Jennifer Kiehl aus Recklinghausen haben wir zur Existenzgründung im Jahr 2014 den gesamten visuellen Auftritt erstellen dürfen. Als Designbüro und Werbeagentur waren wir bei der Eröffnung der Partner für die Logogestaltung, das Corporate Design, Anzeigen und Einladungen. Darüber hinaus kümmerten wir uns um die Arbeitskleidung und Außenwerbung. Das Farbspektrum war schnell gefunden. Ein helles und ein dunkles Grün stellen die Basis dar. In Kombination mit Grau, Weiß und einem Akzent Orange ergibt sich ein modernes einheitliches Erscheinungsbild. Im Fall von Physiotherapie Jennifer Kiehl haben wir uns eine ganz persönliche Variante des Logos überlegt:
• Das kreisrunde Signet mit den auf die Mitte zulaufenden Fächern verdeutlicht den Schwerpunkt der Praxis: der Fokus ist auf den Menschen und seine Schmerzen gerichtet ist.
• Die Handschrift der Gründerin ist Bestandteil des Logos. Die Individualität und Persönlichkeit der Praxis kommt deutlich zum Ausdruck und wirkt edel mit der kühleren Farbgebung Grau und Grün.
Die Geschäftseröffnung in Recklinghausen
Besonders schön ist eine Geschäftseröffnung mit einer Feier zu der potentielle Kunden und Freunde eingeladen werden. Das neue Unternehmen wir auf einen Schlag der Gesellschaft vorgestellt. Umso gelungener wenn es visuell einiges her macht – ein gutes Corporate Design spiegelt sich bei einer Eröffnungsfeier (fast) überall wieder: Die Einladungen, Ballons und die Berufsbekleidung sollten das neue Logo und die Farben des Unternehmens aufweisen.
Einheitliche Berufsbekleidung sowie Dekoration im Corporate Design bei der Eröffnungsfeier der Praxis sind ideal, um ein neues Unternehmen vorzustellen.
Zur Eröffnung der neuen Praxis in Recklinghausen haben wir u.a. folgende Kommunikationsmittel im einheitlichen Corporate Design umgesetzt:
· Briefbogen
· Visitenkarte
· Stempel
· Flyer als Einladung zur Praxiseröffnung
· Faltblätter mit Informationen zur Praxis
· Anzeigen
· Berufsbekleidung
· Ballons
Das Corporate Design findet auch Anwendung bei der Anzeigengestaltung und Außenwerbung:
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